Obiettivo controllare i prodotti Pride nei negozi dopo la recessione

NEW YORK (AP) – Target ha confermato venerdì che non porterà più gli articoli del Pride Month su tutte le storie questa primavera dopo il rivenditore scontato. subito battute d’arresto e minori vendite delle sue collezioni in onore delle comunità LGBTQ+.

Target, che gestisce quasi 2.000 negozi, ha affermato che le decisioni su dove riporre i prodotti a tema Pride, inclusi abbigliamento per adulti, articoli per la casa, cibo e bevande, si basano su “intuizioni degli ospiti e ricerche sui consumatori”.

Un portavoce di Target ha rifiutato di rivelare il numero di negozi senza merce, ma la società ha affermato che il suo negozio online offrirà l’assortimento completo. Le mosse sono state riportate per la prima volta da Bloomberg.

“Target si impegna a sostenere la comunità LGBTQIA+ durante il mese del Pride e durante tutto l’anno”, ha affermato Target in una dichiarazione inviata via email. “La cosa più importante è che vogliamo creare un ambiente accogliente e solidale per i membri del nostro team LGBTQIA+ che rifletta la nostra cultura di cura per le oltre 400.000 persone che lavorano presso Target.”

Kelly Robinson, presidente del gruppo di difesa LGBTQ+ Human Rights Campaign, ha affermato che la decisione di Target è deludente e rischia di mettere a rischio gli individui e i loro alleati LGBTQ+, non solo il profitto, ma i loro valori.

“I prodotti Pride significano qualcosa”, ha detto Robinson in una dichiarazione inviata via email. “Ci sono persone LGBTQ+ in ogni codice postale di questo Paese e non andremo da nessuna parte.”

L’anno scorso, l’obiettivo Rimossi alcuni elementi All’inizio del mese, Pride ha apportato altre modifiche alla merce LGBTQ+ nei suoi negozi, dopo la forte reazione di alcuni clienti che si sono confrontati con i lavoratori, appoggiandosi agli espositori. L’anno scorso Target ha spostato gli espositori sul retro dei suoi negozi in alcune località del sud.

Ma l’obiettivo ha dovuto affrontare una seconda battuta d’arresto I clienti sono sconvolti Si sta diffondendo anche a causa della reazione dei rivenditori discount all’attivismo aggressivo e anti-LGBTQ+. Legislature statali repubblicane. Lo scorso anno i gruppi per i diritti civili hanno criticato l’azienda per aver diffamato i clienti che esprimevano indignazione per i costumi da bagno gender-fluid che portava. I clienti anti-LGBTQ+ hanno anche pubblicato video minacciosi sui social media dall’interno dei negozi.

Le recenti mosse di Target sono un altro esempio di come le aziende lottano per soddisfare gruppi di clienti diversi in tempi di divisioni culturali estreme, in particolare per quanto riguarda i diritti dei transgender. L’anno scorso, il marchio di birra Bud Light ha fatto arrabbiare alcuni clienti con i suoi sforzi Ampliare la propria base clienti Collaborazione con l’influencer transgender Dylan Mulvaney.

Target, con sede a Minneapolis, e altri rivenditori, come Walmart e H&M, hanno ampliato le loro offerte per il mese del Pride dieci anni fa o più. Ma i diritti dei transgender, compresa l’assistenza sanitaria per l’affermazione del genere e la partecipazione sportiva, sono diventati questioni sociali politicizzate, spingendo i legislatori di alcuni stati a cercare di annullare i precedenti guadagni degli attivisti.

La mossa di Target di ridurre l’inventario del Pride per quest’anno non è inaspettata.

Lo scorso agosto, il CEO Brian Cornell ha detto ai giornalisti che Target aveva imparato dal contraccolpo e che la società sarebbe stata più attenta alle decisioni sulla merce nei mesi tradizionali in cui si celebravano i risultati dei gruppi emarginati.

Target ha affermato che avrà un assortimento leggermente più mirato e rivedrà il mix dei marchi propri e nazionali con i suoi partner esterni.

“Mentre ci muoviamo in un ambiente sociale e di mobilità in continua evoluzione, stiamo utilizzando ciò che abbiamo imparato per assicurarci di rimanere vicini ai nostri ospiti e alle loro aspettative sulla loro destinazione”, ha affermato Cornell.