Il CEO di Nike, John Donahoe, se n’è andato e sarà sostituito da Elliott Hill

Nike Giovedì, il suo CEO John Donahoe ha annunciato che si sarebbe dimesso e il veterano dell’azienda Elliott Hill si sarebbe ritirato per prendere il timone del gigante delle scarpe da ginnastica.

Donahoe, amministratore delegato di Nike da gennaio 2020, si ritirerà dalla sua posizione il 13 ottobre. Hill dovrebbe entrare in carica il giorno successivo. Donahoe rimarrà consulente fino alla fine di gennaio.

Le azioni sono aumentate dell’8% nell’extended trading di giovedì. Alla fine, quest’anno le azioni sono scese di oltre il 25%.

“Sono lieto di dare il bentornato a Elliott in Nike. Dopo aver condotto un ponderato processo di successione, le nostre esigenze per il futuro, la performance passata dell’azienda, il Consiglio ha stabilito che l’esperienza globale, lo stile di leadership e la profonda comprensione di Elliott sono chiari. Il nostro settore e le parti interessate, il suo sport, i nostri marchi, i nostri prodotti, il lavoro con consumatori, atleti e dipendenti lo rendono la persona giusta per guidare la prossima fase di crescita di Nike,” ha affermato Mark Parker, presidente esecutivo di Nike.

Nike è nel mezzo di un’ampia ristrutturazione dopo aver spostato la sua strategia sulla vendita diretta ai consumatori. Nel processo di generazione di vendite attraverso i negozi e il sito Web di Nike, i critici affermano che l’azienda ha perso di vista l’innovazione e non è riuscita a creare il tipo di scarpe da ginnastica entusiasmanti per cui l’azienda è nota.

Alla fine di giugno, quando ha riportato i risultati fiscali del quarto trimestre, Nike ha avvertito che le vendite sarebbero diminuite del 10% nel trimestre in corso, citando la debole domanda in Cina e le tendenze dei consumatori “irregolari” in tutto il mondo.

Le prospettive erano molto peggiori del calo del 3,2% previsto dagli analisti.

In seguito al resoconto approssimativo, Nike ha vissuto la sua peggiore giornata di scambi della storia e alcuni analisti hanno ipotizzato che Donahoe sarebbe stato presto estromesso a favore di un nuovo CEO. All’epoca, il co-fondatore di Nike Bill Knight disse che la società era al fianco di Donahoe e aveva la sua “fede incrollabile e pieno sostegno” per il dirigente.

Ma giovedì, Knight ha dichiarato in una dichiarazione di essere felice di dare il bentornato a Hill nella squadra.

“Le transizioni di leadership non sono mai facili, ti mettono alla prova, ti sfidano, ma questa transizione è stata gestita con notevole attenzione e con l’incrollabile impegno di Nike”, ha affermato Knight. “Guardando al futuro, non potremmo essere più entusiasti di dare il benvenuto a Elliott nel team. La sua esperienza, Nike e la sua leadership sono esattamente ciò di cui abbiamo bisogno in questo momento. Abbiamo molto lavoro da fare, ma non vedo l’ora di vedere Nike rimettetevi in ​​carreggiata.”

In una dichiarazione, Donahoe ha affermato che “è diventato chiaro che è giunto il momento di un cambio di leadership”.

“Elliott è la persona giusta. Non vedo l’ora di vedere i futuri successi di Nike ed Elliott”, ha detto.

Hill, che ora vive ad Austin, iniziò come stagista presso Nike negli anni ’80 e si interessò per la prima volta all’azienda dopo aver scritto un saggio per il suo corso di marketing alla scuola di specializzazione. Colloquio Ha ceduto nel 2020.

In 32 anni, Hill è stato responsabile della guida di tutte le attività commerciali e di marketing per Nike e il marchio Jordan prima di diventare capo della divisione consumer e marketing dell’azienda. Le persone a lui vicine hanno detto alla CNBC che era molto apprezzato tra i dipendenti prima del suo pensionamento nel 2020.

“Nike è sempre stata una parte importante di ciò che sono, e sono pronto a contribuire a guidarla verso un futuro ancora più luminoso”, ha dichiarato Hill in una nota. “Sono ansioso di riconnettermi con i numerosi dipendenti e partner di fiducia con cui ho lavorato nel corso degli anni, e siamo entusiasti di costruire nuove relazioni di grande impatto. Insieme ai nostri team di talento, non vedo l’ora di offrire prodotti audaci e innovativi che ci differenzierà sul mercato e affascinerà i consumatori per gli anni a venire.”

Mentre Nike percorre il suo attuale difficile percorso, sta cercando di riconquistare i fondamenti che hanno a lungo definito il business e aperto la strada alle sneakers e all’abbigliamento sportivo. A differenza dei precedenti presidenti di Nike, Donahoe non è un rivenditore, ha precedentemente guidato aziende come Ebay e la società di consulenza Bain & Company. È stato assunto in parte per le sue competenze digitali, quindi ha contribuito a guidare Nike attraverso la sua strategia di vendita diretta, che includeva forti operazioni di e-commerce e sforzi di raccolta dati.

Durante il mandato di Donahoe, Nike ha aumentato le vendite annuali da 39,1 miliardi di dollari nell’anno fiscale 2019 a 51,4 miliardi di dollari nell’anno fiscale 2024. Durante il Covid, le vendite online sono aumentate vertiginosamente e le strategie per trasformare Nike da marchio a rivenditore sembravano funzionare, fino allo scoppio della pandemia. Mentre Nike lavorava per tagliare fuori i suoi partner all’ingrosso, ha aperto la strada a concorrenti di alto profilo come On Running e Hoka per accaparrarsi quell’importante spazio sugli scaffali e guadagnare quote di mercato.

All’inizio di quest’anno, Donahoe ha riconosciuto che Nike era andata troppo oltre nei suoi sforzi per prendere le distanze dai suoi azionisti all’ingrosso, e ha detto che la società stava lavorando per risolvere il problema. A dicembre ha inoltre annunciato un ampio piano di ristrutturazione che ridurrà i costi di circa 2 miliardi di dollari nei prossimi tre anni. Successivamente ha affermato che avrebbe tagliato il 2% della sua forza lavoro, ovvero più di 1.500 posti di lavoro, in modo da poter investire nelle sue aree di crescita come la corsa, la divisione femminile e il marchio Jordan.