Addio Golden Arches: rinominato per la riapertura di McDonald’s in Russia

10 giugno (Reuters) – L’ex McDonald’s Corp ha segnato domenica una nuova alba per gli amanti del fast food in Russia. (MCDN) I ristoranti stanno riaprendo con un nuovo marchio e proprietà più di tre decenni dopo l’avvento della famosissima catena di fast food occidentale.

McDonald’s è stato aperto per la prima volta in Russia nel gennaio 1990 nella stessa posizione privilegiata di piazza Pushkin a Mosca e riprenderà durante la festa patriottica russa che celebra l’indipendenza del paese.

Quando l’Unione Sovietica è crollata all’inizio degli anni ’90, McDonald’s è venuto a disinnescare le tensioni della Guerra Fredda e fungere da veicolo per milioni di russi per modellare il cibo e la cultura americani. La partenza del marchio è ora un potente segno di come la Russia e l’Occidente si stiano rivolgendo di nuovo l’uno all’altro.

Il mese scorso McDonald’s ha dichiarato che stava vendendo i suoi ristoranti in Russia a uno dei suoi licenziatari locali, Alexander Govor. L’accordo segna una delle più alte partenze commerciali da quando la Russia ha inviato decine di migliaia di truppe in Ucraina il 24 febbraio. leggi di più

Gli iconici “archi d’oro” di McDonald’s sono stati rimossi dai siti di Mosca e San Pietroburgo, dove creeranno un nuovo logo con due patatine fritte e un’intervista con hamburger su sfondo verde. La riapertura coprirà inizialmente 15 località a Mosca e dintorni.

Il nome della nuova catena è un segreto altamente protetto. La ridenominazione del processore di McDonald’s in “My Burger” venerdì ha suscitato un po’ di entusiasmo online, ma il team di stampa della catena ha affermato che era temporaneo, secondo quanto riportato dal quotidiano RBC.

Un motto sulla home page dell’app recita: “Alcune cose stanno cambiando, ma il lavoro coerente dovrebbe essere qui”.

I media russi hanno citato le immagini trapelate del nuovo menu, annunciando che rinomineranno piatti come Pilot-O-Fish come “fish Burger” e piatti come Chicken McKennets semplicemente “Knuckets”. Reuters non ha potuto verificare le modifiche.

Il problema

Govor ha detto che prevede di espandere il nuovo marchio a 1.000 sedi in tutto il paese e di riaprire tutte le catene di ristoranti entro due mesi. Ma potrebbero esserci degli aspetti negativi.

Peter Gabrielson, professore di marketing internazionale presso l’Università di Wasa in Finlandia, ha affermato che ci vogliono decenni per creare un marchio e che questa nuova versione è fondamentale per il successo futuro del marchio.

“Il giorno dell’inaugurazione è importante perché è la prima volta che i consumatori hanno davvero sentito e toccato il marchio e il suo significato”, ha affermato. “È importante quale sarà la reazione e la gente la confronterà con quella di McDonald’s”.

McDonald’s, la più grande catena di hamburger del mondo, possiede ora l’84% dei suoi quasi 850 ristoranti in tutta la Russia e ha raccolto 1,4 miliardi di dollari in seguito alla vendita di GiD LLC a Govor, che in precedenza gestiva 25 ristoranti.

Oleg Paroev di McDonald’s Russia ha affermato che altri proprietari avrebbero la possibilità di lavorare con il nuovo marchio, ma che il tradizionale marchio McDonald’s lascerà il paese. McDonald’s ha detto che manterrà i suoi marchi.

McDonald’s ha guadagnato circa il 9% o $ 2 miliardi dei suoi ricavi da Russia e Ucraina lo scorso anno. McDonald’s ha il diritto di riacquistare i suoi ristoranti russi entro 15 anni, ma molte condizioni di vendita a Govor non sono chiare.

L’agenzia di stampa TASS mercoledì ha affermato che gli aeroporti McDonald’s e le stazioni ferroviarie di Mosca e San Pietroburgo rimarranno aperti fino al 2023, citando fonti vicine ai ristoranti Rosinter. (ROST.MM)Un altro proprietario.

“Rosinter ha un contratto unico in base al quale la società statunitense non può essere privata della proprietà. Possono operare pacificamente”, ha affermato la fonte TASS.

Rosinter ha rifiutato di commentare. McDonald’s non ha risposto immediatamente.

Segnalato dalla redazione di Reuters da Matt Schaffham e Gareth Jones

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