Le azioni Nike sono crollate dopo che la società ha previsto un calo delle vendite maggiore del previsto nel 2025

Le azioni di Nike (NKE) sono scese fino al 19% venerdì dopo che il rivenditore ha dichiarato di aspettarsi ricavi inferiori a quanto previsto nel prossimo anno.

La società ha dichiarato giovedì che i ricavi diminuiranno a una cifra media nel 2025, incluso un calo previsto del 10% nel primo trimestre. Nike inizialmente puntava alla crescita complessiva delle vendite fino al 2025.

Le azioni Nike si sono avviate verso il peggior calo giornaliero dal 2001.

La guidance riflette la tendenza continua di Nike durante il quarto trimestre dell’anno fiscale 2024, ha annunciato il calzolaio giovedì fuori orario. I ricavi trimestrali nel quarto trimestre sono diminuiti del 2% rispetto all’anno precedente a 12,61 miliardi di dollari, rispetto alla stima di Wall Street di 12,86 miliardi di dollari. Nel frattempo, l’utile per azione di Nike pari a 0,99 dollari ha battuto le aspettative degli analisti di 0,66 dollari. Le vendite dirette al consumatore di Nike sono diminuite dell’8% rispetto allo stesso trimestre di un anno fa a 5,1 miliardi di dollari.

“Finanza [2025] Sarà un anno di trasformazione per il nostro business”, ha dichiarato il CEO di Nike, John Donahoe, durante la conferenza sugli utili dell’azienda.

La società sta cercando di rilanciare la crescita delle vendite in quello che finora è stato un anno poco brillante per il titolo. L’analista di Morningstar Equity David Schwartz ha detto a Yahoo Finance che il numero delle vendite era “molto debole” ed era la principale preoccupazione del comunicato.

L’analista di Morgan Stanley Alex Stratton ha declassato Nike da sovrappeso a uguale peso, sottolineando che le azioni Nike sono state messe nella “scatola delle penalità” a breve termine. Stratton ha tagliato il suo obiettivo di prezzo da 114 a 79 dollari.

“Pur subendo un cambiamento strategico, la performance recente è stata problematica nei trimestri

errori e tagli alla guida”, ha scritto Stratton in una nota ai clienti. “La traiettoria di crescita e redditività a lungo termine di NKE è diventata più chiara e inferiore rispetto alla nostra precedente ipotesi.”

Le azioni della società sono già scese di oltre il 17% nell’ultimo anno, ben lontane dal guadagno del 26% dell’S&P 500 (^GSPC), poiché gli investitori sono diventati diffidenti nei confronti del rallentamento della crescita del rivenditore.

“Sospettiamo che molti investitori vedranno questo come un evento di ‘ritiro’, e pensiamo che le azioni NKE rimarranno nella proverbiale penalità fino a quando le innovazioni di nuovi prodotti non inizieranno davvero a manifestarsi e il management non ripristinerà la fiducia degli investitori”, ha affermato il vicepresidente senior della ricerca azionaria di Wedbush. Tom Nigick ha scritto in una nota successiva alla chiamata sugli utili.

Wall Street sta tenendo d’occhio la pipeline di prodotti Nike mentre la società con sede nell’Oregon respinge la concorrenza nel mercato principale delle calzature sportive da rivali come Adidas (ADDYY) e On (ONON) e il marchio Hoka di Deckers (DECK).

I dirigenti di Nike hanno affermato di ritenere che i loro piani per ampliare i nuovi prodotti siano “sulla buona strada” e avranno un impatto sui dati finanziari dell’azienda entro la fine dell’anno.

“Abbiamo in programma un miglioramento significativo e continuo nella seconda e nella prima metà, e questo inizia con la fiducia che abbiamo nei nuovi prodotti che immettiamo sul mercato”, ha dichiarato il CFO di Nike Matthew Friend durante la conferenza sugli utili.